（1）農(nóng)村對水田旋耕機(jī)需求潛力較大
中國地大物博，同時(shí)也是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國。中國的農(nóng)業(yè)耕地有15億畝，但農(nóng)業(yè)機(jī)械使用比率相對發(fā)達(dá)國家來說還很低，如根據(jù)中國消費(fèi)者協(xié)會調(diào)查在2006年中國南方水稻收割機(jī)的運(yùn)用比率才20%，因此中國農(nóng)村對農(nóng)業(yè)機(jī)械的需求潛力還很大。隨著中國農(nóng)村產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程推進(jìn)，在今后農(nóng)村使用農(nóng)業(yè)機(jī)械方面還有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?span style="white-space: pre-wrap; font-family: 宋體, SimSun; font-size: 16px; color: rgb(0, 0, 0);">通軸旋耕機(jī)

（2）農(nóng)村購買農(nóng)業(yè)機(jī)械差異性和層次性突出
我國由于地域廣闊，農(nóng)村的分布也比較分散，在購買農(nóng)業(yè)機(jī)械方面也很難像城市人群那樣集中購買，這就導(dǎo)致農(nóng)村市場農(nóng)業(yè)機(jī)械購買的差異性和層次性非常突出。首先，農(nóng)村區(qū)域間購買農(nóng)機(jī)的水平不同，而且農(nóng)村平原、丘陵、草原、山川不同地形對農(nóng)機(jī)產(chǎn)品的需求也不同。其次，即使同一地區(qū)不同的農(nóng)民富裕程度不同，在購買農(nóng)機(jī)時(shí)也存在差異。此外，中國的農(nóng)村市場也是分層的，大致分為東部沿海、中部平原和西部內(nèi)陸三層階梯市場。這三層階梯市場的農(nóng)民在農(nóng)業(yè)機(jī)械消費(fèi)方面也有不同的消費(fèi)心理和結(jié)構(gòu)。

（3）農(nóng)村購買農(nóng)業(yè)機(jī)械具有示范性
由于大多數(shù)農(nóng)村農(nóng)民仍然保持著強(qiáng)烈的小農(nóng)思想，農(nóng)村鄰居的生活特點(diǎn)也導(dǎo)致了農(nóng)民之間強(qiáng)烈的群體心理和比較心理。通常，一個(gè)農(nóng)民會向其他農(nóng)民傳播信息。因此，一個(gè)農(nóng)民買什么好的農(nóng)業(yè)機(jī)械，通常很快別人就會知道和模仿，從而形成良好的示范效果。

（4）農(nóng)村購買農(nóng)業(yè)機(jī)械注重功能性
農(nóng)村的農(nóng)民消費(fèi)觀比較淳樸，農(nóng)業(yè)機(jī)械消費(fèi)市場還處于功能性需求階段，即農(nóng)民主要強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的實(shí)用性和物質(zhì)利益，不太重視產(chǎn)品的個(gè)性展示和美觀價(jià)值。而農(nóng)民的這種功能性消費(fèi)觀念對于農(nóng)業(yè)機(jī)械產(chǎn)品需求的表現(xiàn)主要有下列幾種：一是農(nóng)業(yè)機(jī)械的實(shí)用性，農(nóng)民比較重視農(nóng)業(yè)機(jī)械的產(chǎn)品性能，并能適應(yīng)農(nóng)村的消費(fèi)水平和消費(fèi)環(huán)境，不太觀注農(nóng)機(jī)的美觀性；二是農(nóng)業(yè)機(jī)械的價(jià)廉性，在保障農(nóng)業(yè)機(jī)械實(shí)用和耐用的前提下，農(nóng)民要求農(nóng)機(jī)價(jià)錢越便宜越好，如果兩款農(nóng)機(jī)的基本功能一致，農(nóng)民肯定是選擇價(jià)位較低的那款；三是農(nóng)業(yè)機(jī)械的簡便性，農(nóng)民一般文化程度都不高，在農(nóng)業(yè)機(jī)械使用上只強(qiáng)調(diào)農(nóng)機(jī)具備基本的簡單功能即可，比如農(nóng)業(yè)機(jī)械中的聯(lián)合收割機(jī)，農(nóng)民大多只要求把小麥等收割干凈就行，對于聯(lián)合收割機(jī)的其它功能并不注重，而且農(nóng)業(yè)機(jī)械易操作、易修理可能更被農(nóng)民歡迎。